原题目:广告词网络段子们,不可以以便霸屏营销推广就啥也不闻不问

  创作者:土土绒

  这几天,一篇名为“支付宝钱包新创意文案,太狠了”的文章内容在朋友圈刷屏,主题风格是“年龄越大,越没有人宽容你的穷”。尽管今日支付宝钱包假新闻称,创意文案两者之间不相干,但这组“太狠了”的创意文案,却切切实实地扎了网民的心。

  “在家里心痛水电费,在企业心痛租金。”

  “忘记了大学毕业多少年,每到老同学聚会,你都只有搭同学们的滴滴顺风车。”

  “沒有逃离北上广,并并不是凑齐了首付款,只是每日的外卖送餐,能够一起凑满减优惠。”

  ……

  这组创意文案用浮夸的技巧,注重了“穷”及其贫困的恐怖。自然,无可置疑,贫困并不是一件好事,追求完美財富是人们理所当然的支配权。可是,何时贫困变成一种罪孽,以致于难以释怀?还“年纪越大越没有人宽容”?

  文章内容往往能霸屏,是由于的确有很多人遭遇的日常生活压力好大,对財富的渴望很明显,因此对创意文案中的一些描绘有共鸣点,这很一切正常。可是,因而就归结为“年纪越大,越没有人宽容你的贫困”,就真是让人瞠目结舌了——这得要多少的胆量才可以这般处心积虑地贪慕虚荣啊?照这叫法,老人都应是富豪,不然都得被嫌弃、都该惭愧去世了?

  这2年,网民在看多了催人泪下的心灵鸡汤之后,慢慢地心存厌倦,因此,一股“反鸡汤”的时尚潮流兴起。“反鸡汤”的原意是面对实际,除去“心灵鸡汤”中脱离实际的想象。这组创意文案的创作者,将会也是想走“反鸡汤”的线路。但难题是,三观不正,乃至连基础的价值伦理道德道德底线都不必,就将会变为“心灵毒鸡汤”。

  例如这2年热映的电视连续剧《欢乐颂》,叙述的是五个女生奋斗的故事,五个女生意味着着不一样的阶级,过着迥然不同的日常生活,它是实际。可是,剧里角色说来说去全是“钱”,各个都虚荣吧拜金主义,处在顶层的好像干什么都对,处在下一层的则自始至终是流着唾液凝望羡慕嫉妒的姿势。这就让人倒胃口了。为何那样设定角色和故事情节? 因此越到之后,整部剧造成的异议越大,以致于被网民获评“三观已毁无节操尽碎”“《欢乐颂》便是钱财颂”,豆瓣电影评分也从第一部的7.5分钟,跌来到第二部的5.5分钟。

  而一样讲年青人的拼搏,十年前的热播电视剧《奋斗》中,还填满着童真的感情、固执的理想,还要赞颂拼搏自身的使用价值,给年青人以期待。你可以说整部剧不实际吗?自然不,它仅仅沒有把“钱”当做唯一的分辨规范,没那麼势利眼罢了。

  王小波有一个叫法,叫“拿肉麻当趣味”,讲的是人的品位。品位这件事情,失之毫厘,就差之千里。一个人(组织)的品性也是一样。拿这组创意文案而言,她们的原意可能是用惨忍的“实际”来刺激性大家高度重视投资理财,但結果却把自己穿着打扮变成一个朝穷光蛋丢石块的势利眼鬼。

  无论广告商是否确实势利眼鬼,但这般拿势利眼当趣味的营销推广,在品性上能够说成一泻千里,low得恐怖,那麼,也就休怪网民不接受了。

小编:鱼乐颖

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